El logotipo de la Fira sintetiza una serie de valores que le son propios (creatividad, profesionalidad, eclecticismo, lideraje...) con una estética contemporánea y reforzando el concepto de espacio de referencia en el contexto internacional de las artes escénicas.
La marca FiraTàrrega tiene como elementos diferenciadores un nuevo símbolo gráfico y una tipografía singular. El grafismo remite a la letra T, con la volundad de reforzar los conceptos de teatro y territorio. Teatro como referencia genérica a todas las artes escénicas posibles; y Territorio entendido como una explicitación de su ubicación geográfica en la ciudad de Tàrrega, pero también jugando con la metáfora del territorio como espacio, como entorno físico, como recorrido a pie de calle, que es, en definitiva la esencia de la Fira. Como la misma Fira, la T nace del entramado de calles y plazas, es un recorrido que une diversos puntos concretos, es una itinerancia delimitada en el tiempo y en el espacio. La T propicia también los puntos de encuentro, los nexos de unión, la congregación. El trazo informal característico de este símbolo no es casual. La Fira quiere transmitir rigurosidad y profesionalidad, pero haciéndolo de una manera amable, sin afectaciones. La Fira es fiesta pero también es un escaparate profesional.
Por lo que respecta al elemento textual se ha buscado la singularidad y condensación. FiraTàrrega es la síntesis máxima de todos los conceptos que la integran. Tiene la fuerza que requiere una marca conocida. Como elemento identitario y definitorio, de una manera explícita, la tipografía recoge también el concepto Teatre al Carrer (Teatro en la Calle).
Finalmente la Fira adopta también otro elemento, de aspecto más publicitario, que se aplicará solidariamente con el logotipo. Es el claim o eslogan: “Territorio creativo”. Esta frase condensa dos de las ideas motrices de la Fira. La territorialidad explicitada con el símbolo gráfico y la creatividad como elemento fundamental que justifica la Fira.
La nueva marca ha sido diseñada por la empresa Valtiq, después de un largo proceso de definición y argumentación de acuerdo con las premisas establecidas y fijadas por el Patronato de la Fira.